«Яндекс» запускает Shoppable-рекламу на Connected TV (CTV, телевизор или медиаустройство, подключенное к интернету: смарт-ТВ, консоли и т. д.), рассказали “Ъ” в компании. Речь идет о формате, где зритель может купить понравившийся товар через телевизор, пока на российском рынке такого сервиса нет.
По клику зритель сможет перейти на лендинг предложений рекламодателя и ознакомиться с более детальной информацией о продуктах, объясняют в компании. Собеседник “Ъ” на рекламном рынке оценивает стоимость CPM (цена за тысячу показов) такой рекламы в компании в 250–400 руб.
Сейчас рекламодатель в «Яндексе» может через «Директ» добавить карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV. У каждой карточки есть свой QR-код, по которому пользователь переходит на страницу предложения на сайте рекламодателя, добавляют в компании.
Подробнее — в материале «Онлайн-магазин на диване».
В первом квартале 2026 года продажи умных телевизоров и смарт-панелей в России составили 58,2 миллиарда рублей, увеличившись на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания «Ростелеком» планирует запустить производство собственных умных телевизоров на базе операционной системы «Аврора ТВ», ожидая выпустить 150–200 тысяч устройств до конца 2026 года, ориентируясь в основном на госсектор. Среди программных платформ для смарт-ТВ, Android и Google TV занимают более 40% рынка, а операционная система YaOS от «Яндекса» установлена на каждом пятом продаваемом телевизоре в 2025 году.