Рекламные бюджеты в первом полугодии 2026 года превысили 2,5 млрд руб., количество китайских рекламодателей увеличилось на 62%, сообщили в VK. Лидером по популярности остается игровой сегмент — траты на продвижение этой категории в «VK (MOEX: VKCO) Рекламе» увеличились в 2,7 раза по сравнению с первым полугодием 2025 года. В первом полугодии 2026 года заметный рост показали электронная коммерция — бюджеты на продвижение этой категории увеличились в 2,3 раза и категория «В2В-продажи» — в 1,5 раза.
Самым востребованным форматом продвижения остается универсальное объявление, при котором система самостоятельно адаптирует тексты и креативы под различные размещения. При этом китайские рекламодатели стали активнее вкладываться в видеорекламу — рост бюджетов в 6,8 раза.
«Китайский бизнес — драйвер роста российского рекламного рынка. Компании из этой страны уверенно удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента. При этом игровой сегмент остается крупнейшим по бюджетам»,— приводятся в сообщении слова операционного директора бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирины Совик.